ZYN توسّع حضورها في المغرب وتستهدف تغطية المدن الرئيسية للمملكة بنهاية 2026

تواصل شركة فيليب موريس إنترناشونال (PMI) توسيع حضور علامتها التجارية ZYN المتخصصة في أكياس النيكوتين داخل السوق المغربية، بعد إطلاقها في المملكة مطلع سنة 2025، وذلك في إطار طموح يستهدف الوصول إلى مختلف المدن الرئيسية بحلول نهاية سنة 2026.

ويندرج هذا التوسع ضمن استراتيجية الشركة الرامية إلى تطوير محفظة من المنتجات الخالية من الدخان، الموجهة حصرياً إلى المستهلكين البالغين للنيكوتين، ومواكبة التحولات التي تعرفها هذه الفئة من المنتجات على المستوى العالمي.

أكياس النيكوتين.. فئة جديدة في سوق المنتجات الخالية من الدخان

تنتمي علامة ZYN إلى فئة أكياس النيكوتين الخالية من التبغ، وهي منتجات توضع بين الشفة العليا واللثة، حيث يُمتص النيكوتين عبر الغشاء المخاطي للفم.

وعلى خلاف السجائر التقليدية، لا تعتمد هذه الأكياس على الاحتراق، ولا تنتج دخاناً أو رماداً. وتندرج ضمن فئة أوسع من المنتجات الخالية من الدخان التي تطورها شركة فيليب موريس إنترناشونال، إلى جانب منتجات التبغ المسخن.

وفي هذا السياق، قال محميت ساري، مدير العمليات التجارية في فيليب موريس المغرب العربي، إن الشركة تسعى إلى تسريع انتقال المدخنين البالغين الذين قد يواصلون تدخين السجائر إلى بدائل خالية من الدخان.

وأضاف أن الشركة تستثمر منذ عدة سنوات في البحث والتقييم العلمي وتسويق محفظة متنوعة من هذه المنتجات، مشدداً، في المقابل، على أنها «ليست خالية من المخاطر وتحتوي على النيكوتين الذي يسبب الإدمان».

وأوضح أن المعطيات العلمية، بحسب الشركة، تشير إلى أن التخلص من عملية الاحتراق يقلل بشكل ملحوظ من تكون العديد من المواد الضارة الموجودة في دخان السجائر.

توسع تدريجي من الدار البيضاء إلى خمس مدن

أطلقت ZYN نشاطها في المغرب انطلاقاً من مدينة الدار البيضاء، قبل اعتماد توسع تدريجي في السوق، قالت الشركة إنه يستند إلى فهم انتظارات المستهلكين البالغين وعاداتهم.

وأوضح محميت ساري أن طرح العلامة في المغرب لم يكن مجرد إطلاق منتج جديد، بل ارتبط أيضاً بظهور فئة جديدة من المنتجات، مضيفاً أن أولوية الشركة تمثلت في ملاحظة كيفية تفاعل المستهلكين البالغين مع هذا الابتكار ومدى استجابته لتطلعاتهم.

وبحسب المعطيات التي قدمتها الشركة، توسعت شبكة توزيع ZYN خلال سنة 2026 لتشمل خمس مدن مغربية، هي الدار البيضاء وطنجة والرباط وفاس ومراكش، بعد انطلاق النشاط من العاصمة الاقتصادية.

وترى الشركة أن هذا الانتشار يعكس، من وجهة نظرها، تزايد الاهتمام بهذه الفئة من المنتجات، بالتوازي مع توسع حضورها الجغرافي في السوق المغربية.

خبرة Swedish Match ودعم البحث والتطوير

يعتمد تطوير علامة ZYN على خبرة شركة Swedish Match، المتخصصة في المنتجات الفموية الخالية من الدخان، والتي انضمت إلى مجموعة فيليب موريس إنترناشونال سنة 2022.

وتُعد ZYN من العلامات المعروفة عالمياً في مجال أكياس النيكوتين، وتشهد نمواً في عدد من الأسواق الدولية. وتقول الشركة إن الجمع بين خبرة Swedish Match وقدرات PMI في البحث والتطوير يتيح دعم معايير الجودة والابتكار والتصنيع الخاصة بالعلامة.

معايير مغربية جديدة لتنظيم الفئة

وخلال اللقاء الإعلامي، سلطت فيليب موريس إنترناشونال الضوء على أهمية وجود إطار تنظيمي واضح ومستقر يواكب تطور فئة أكياس النيكوتين.

وبحسب مجدولين الحسوني، مديرة الشؤون المؤسساتية لدى PMI بالمغرب، فإن اعتماد المعايير المغربية المتعلقة بأكياس النيكوتين يمثل خطوة مهمة في تنظيم هذه المنتجات وتطوير السوق.

وأوضحت أن هذه المعايير، التي اعتمدها المعهد المغربي للتقييس (IMANOR) وجعلتها وزارة الصناعة والتجارة إلزامية، دخلت حيز التنفيذ في فبراير 2026، وتحدد متطلبات تتعلق بجودة المنتجات وتركيبتها ووسمها وتتبعها، إلى جانب المعلومات المقدمة للمستهلكين.

وترى الشركة أن هذه المعايير من شأنها تعزيز شفافية السوق، وتوحيد المتطلبات المطبقة على مختلف الفاعلين، وتحسين المعلومات المتاحة للمستهلكين البالغين، مع تمكين السلطات من الإشراف على هذه الفئة.

وقالت مجدولين الحسوني إن وجود قواعد واضحة يتيح وضع متطلبات مشتركة أمام الفاعلين في السوق، ويعزز الشفافية والرقابة، معتبرة أن التنظيم يشكل عنصراً أساسياً في مواكبة تطور هذه المنتجات.

الشركة تراهن على مواصلة التوسع

وتؤكد فيليب موريس إنترناشونال أن الابتكار والتنظيم ينبغي أن يتطورا بشكل متوازٍ، بما يواكب ظهور فئات جديدة من المنتجات الخالية من الدخان.

ومع توسع حضور ZYN في المدن المغربية، ودخول إطار معياري خاص بأكياس النيكوتين حيز التنفيذ، تعتزم الشركة مواصلة تطوير نشاط العلامة في المملكة، في وقت تواصل فيه هذه الفئة من المنتجات ترسيخ حضورها في عدد من الأسواق الدولية.